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     Os fatores do sucesso Quando vemos pais e mães gastando até R$ 8 mil reais em bonecas e vídeos do produto com mais de meio milhão de visualizações no Youtube, temos uma ideia da dimensão que o brinquedo tomou dentro do mercado. Mas como ele atingiu este estágio? Para responder essa pergunta, Amorim ressalta a necessidade de entender que as crianças estão imersas na cultura digital, dominante nos dias de hoje. Além disso, dentro dessa cultura há a ramificação para o fenômeno do unboxing e ainda da importância do compartilhamento. “A própria característica da rede, da cultura e da linguagem digital, é o compartilhamento e a recomendação. Então há uma série de vídeos de crianças que acabam compartilhando seus unboxings, mas que também recomendam essa experiência para outras crianças. Isso se alastra rapidamente pelo poder da rede”, conta o especialista. “Então é possível perceber que por parte da empresa, dos criadores da marca, há uma compreensão muito clara do comportamento das crianças no ambiente digital. São crianças que cada vez menos assistem televisão e cada vez mais estão com smartphones desde muito cedo. O Youtube é uma rede importante para elas e é lá que está sendo disseminado o compartilhamento e a experiência da brincadeira com as LoL´s”, continuou. Para o professor, a LoL conseguiu aliar dois elementos muito fortes da cultura digital para se tornar o sucesso que é hoje: a natureza de compartilhamento do digital e a natureza da recomendação do digital. Além disso, estes dois fatores aliados ao próprio diferencial do produto em si, que de certa forma é inédito, contribuiu e muito para o seu sucesso. “Já havia o sucesso do Kinder Ovo como produto que você não sabe o que é. Você sabe que tem um brinquedo, que você descobre, mas aqui a descoberta é maior, ela ocorre em camadas. E obviamente tem potencial por ser um produto colecionável também”, disse.

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